近日，品牌估值与增长咨询公司GYBrand全球品牌研究院发布了2025年度中国家电出海品牌10强指数(Top 10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index)。在这份聚焦中国家电品牌全球化建设成果的权威榜单中，凭借卓越的海外市场表现、品牌影响力与本土化运营能力，海尔位列榜单首位，成为引领中国家电企业出海从“规模扩张”迈向“高水平发展”的标杆企业。

  GYBrand“中国家电出海品牌10强指数”是一份全面展示新时代中国家电出海品牌最新成果的榜单，同时也是衡量当下中国家电出海品牌高水平发展的风向标。该榜单不以企业规模或营收为单一依据，而是基于海外市场的业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续性等多元维度，通过专业市场调查与研究、数据建模与行业分析综合得出，具有高度的专业性与权威性。

  榜单显示，海尔荣登GYBrand“中国家电出海品牌”榜首，上榜企业的海外营收超过5512亿元，占了总营收的41.14%，反映出中国家电品牌在国际化进程中已实现从“产品出海”到“品牌出海”的关键跨越。

  海尔稳居第一，不仅是其在全球市场销量与口碑的体现，更是其数十年如一日坚持自主创牌、深耕本土化运营的战略成果。作为最早“走出去”的中国企业之一，海尔正以“中国品牌”的身份，持续提升中国企业在全球价值链中的话语权。

  与许多企业选择“代工出口”“贴牌创汇”的路径不同，海尔从出海之初就坚定选择了“自主创牌”的道路。这一战略选择，让海尔避免了陷入价格竞争与供应链依赖的被动局面，逐步在国际市场上树立起具有辨识度与忠诚度的品牌形象。

  目前，海尔在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心以及23万个营销网络，构建了覆盖全球的“三位一体”的本土化创新体系，秉持“客户的真实需求在哪里，创新方向就在哪里”的理念，针对全球不一样的地区的客户的真实需求，实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。

  “走向世界不是口号，而是扎根当地的温度”。在泰国，海尔冰箱创新“瞬冻锁鲜”技术，市场占有率突破40%；在巴基斯坦，可抵御50℃高温的空调成为家庭“刚需”；在沙特，海尔推出停电100小时也能锁鲜如初的不化冻冰箱，解决了因天气炎热、时常断电，食物不易储存的用户痛点；在欧洲，当地用户在能源危机的背景下需要更加节能的洗衣机，并且要大件衣物洗得净、烘得透，海尔凭借全球研发和制造体系协同推出X11洗衣机，比欧洲A级能效标准还节能70%，产品一经上市就占据当地中高端市场10%的份额，带动价值指数提升至130以上。

  此外，通过赞助体育赛事、联合本土IP、开展社区互动等方式，海尔与全球用户进一步建立情感链接。目前，海尔已覆盖全球200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，成为全世界用户认可和喜爱的品牌，连续16年稳居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名。

  在全球产业链重构、数字化的经济与绿色转型并行的今天，品牌的竞争已从“规模之争”转向“价值之争”。海尔的实践表明，中国品牌的全球化，不仅是市场的拓展，更是品牌理念、文化价值与创造新兴事物的能力的全面输出。

  面向未来，海尔将继续以用户为中心，以本土化运营为基石，以科学技术创新为引擎，在全球舞台上书写中国品牌的高水平质量的发展新篇章，让世界不仅看到海尔的实力，更感受到中国品牌的智慧与温度。（记者 周迎春）

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